En germe, depuis quelques mois au sein de l’agence, évoluant au fur et à mesure des projets et s’affinant au fil des collaborations avec des acteurs impliqués dans l’environnement (exemple : l’ADEME, ECO-SYSTEMES, FEDEREC, POLLUTEC, salon de l’environnement, etc.), la volonté de GM Consulting de s’engager résolument dans une démarche de communication écologiquement responsable s’affirme clairement aujourd’hui. Cette démarche de communication éco-responsable va se construire et s’améliorer pas à pas et GM Consulting entend la partager avec ses partenaires et ses clients.
En effet, aujourd’hui, limiter son impact sur l’environnement en améliorant son empreinte écologique participe d’un changement de mentalités et de comportements. Ce changement intervient aussi dans la sphère professionnelle. Il résulte à la fois de préoccupations nécessaires face à l’urgence de la situation environnementale (dérèglement climatique, épuisement des ressources, nuisance envers notre écosystème, atteinte à la biodiversité) et de l’implication croissante en faveur de la responsabilité sociale et environnementale des dirigeants d’aujourd’hui.
Concrètement,
GM Consulting souhaite (et préconise de) respecter des logiques de communication éco-responsables à toutes les phases de sa collaboration avec ses clients, en conformité avec leurs attentes ; de la phase de conseil à celle de la réalisation :
- une veille continue : l’équipe de GM Consulting est en recherche constante d’informations concernant les applications possibles de l’éco-responsabilité à la communication, les nouvelles pratiques, les nouvelles techniques, les dernières innovations. Elle participe à des formations, à des colloques sur le sujet, se documente auprès d’acteurs techniques, …
- des pratiques à (co)inventer : : GM Consulting réalise des tentatives, des expériences, met en place de nouvelles méthodes. Elle essaie d’y initier ses partenaires et ses clients, de les alerter, de les encourager à acquérir de nouveaux réflexes,
- un conseil « responsable » : les membres de GM Consulting s’appliquent à observer des principes écologiquement responsables à travers les échanges avec leurs clients, l’accompagnement offert, au sein des propositions, les procédures de gestion de projet, de collaboration, ou encore dans le cadre de la conception stratégique du projet de communication (choix du mode de communication, du mode de diffusion, des messages, des actions, des procédés, des matériaux),
- une création plus vertueuse : à ce stade, il existe aussi des moyens d’alléger l’impact environnemental de la communication : graphisme (dont le caractère innovant est préservé) intégrant des logiques d’économie de papier (optimisation de format, de mise en page et de pagination), d’encre et de couleurs métalliques ; créations évitant la surabondance de matériaux,
- des prestations « événementiel » optimisées : l’agence porte une attention particulière à la définition d’un concept « peu impactant », au choix des matériaux, au principe de recyclabilité, de réutilisation des matériaux ou objets, à la rationalisation des déplacements, à la gestion des déchets,
- une édition plus « verte » : l’entreprise privilégie des sous-traitants engagés dans une démarche de certification, l’utilisation de papier recyclé (ou non), issu de forêts gérées durablement, et d’encres écologiques, un mode de diffusion moins polluant.
Influant à la fois sur les méthodes, les procédés et les matériaux, ces priorités viennent enrichir chacune des phases du projet de communication et chacun des métiers de GM Consulting.
Partager la demarche, initier des collaborations fertiles et responsables…
Une agence de communication, par son intervention sur l’information et la médiation qu’elle peut opérer, détient une responsabilité. Celle-ci porte sur conséquences matérielles que la prestation de l’agence peut engendrer et sur l’influence sociétale à laquelle elle peut contribuer. C’est aussi l’une des raisons pour laquelle, il apparaît évident pour GM Consulting de s’investir pour une communication éco-responsable.
De plus, la posture qu’adopte GM Consulting ne tient pas du dogmatisme mais bien d’une forte inclination à vouloir participer à un effort collectif indispensable. L’agence entend évoluer vers un « mieux communiquer » avec ses interlocuteurs, au rythme des uns et des autres, en fonction de leur volonté et de leurs priorités et impliquer sans stigmatiser, …positivement !
